Rafael Marroquim, el «mago» de Lula que el entorno del presidente desmiente

CAFÉ DIARIO.- En entrevistas con La Nación y otros medios argentinos, Marroquim explicó la estrategia «figital», que unió calles y redes, y la transmisión en vivo de 24 horas en la víspera electoral. «Flavio elogiaba la motosierra de Milei y nosotros le cambiamos el frame», dijo, según La Nación. El diario lo describió, junto a sus socios Chico Kertész y Marcelo Kertész, como uno de «los magos detrás de Lula».

La reacción en Brasil no tardó. El columnista Lauro Jardim, de O Globo, publicó que esas entrevistas «causaron espanto» en el alto escalafón de la comunicación de la campaña, y que quienes vivieron el día a día aseguran que Marroquim y sus socios «no fueron los jefes de la estrategia digital». Según Jardim, el grupo llega a Buenos Aires para vender a posibles clientes peronistas el «milagro» de la remontada.

El portal Metrópoles reportó que la publicación de La Nación «ha causado gracia» en el Planalto y que la cúpula de Lula afirma que Marroquim no es tan cercano al presidente. Un integrante de la campaña ironizó sobre el español Antón Pombo, que viaja con el grupo: «Ese español estuvo cinco días en Brasil y ahora es mago en Argentina». El diputado André Janones, creador del «Exército do Lula», escribió en X un mensaje que petistas interpretan dirigido a Marroquim, Kertész y Pombo: «La extrema derecha viva, con una mayoría aplastante en el Congreso, y nuestro campo está aquí discutiendo quién fue más importante para la victoria de Lula». Según Metrópoles, también escribió: «La vanidad es una mierda».

Lo documentado es más modesto. Marroquim, marketero de la campaña derrotada de João Campos (PSB) en Pernambuco, llegó a la campaña de Lula después de la primera vuelta y, con Kertész, coordinó la producción técnica de las transmisiones en vivo junto a Janones, incluida la «Live da Virada», con unos 21,7 millones de visualizaciones. Metrópoles añade que asesora a la Secom de Sidônio Palmeira en estrategia digital desde 2025. La movilización masiva por WhatsApp, sin embargo, se atribuye a Janones.

Fuentes

https://oglobo.globo.com/blogs/lauro-jardim/post/2026/10/os-pais-da-virada-digital-de-lula.ghtml

https://www.metropoles.com/colunas/ramiro-brites/derrotado-no-recife-marqueteiro-de-campos-e-chamado-de-mago-na-argentina

https://www.metropoles.com/colunas/milena-teixeira/com-janones-publicitarios-da-ba-e-pe-estao-na-argentina-para-reuniao-com

https://ricardoantunes.net/de-derrotado-a-soldado-de-janones-marqueteiro-de-joao-campos-comemora-vitoria-de-lula/

https://radio3caseros.com.ar/articulo/los-magos-detras-de-lula-mas-redes-sociales-y-el-ejemplo-negativo-de-milei-para-doblegar-a-bolsonaro.php