CAFÉ DIARIO, SANTO DOMINGO.- IQOS, de Philip Morris International (PMI), el sistema de calentamiento de tabaco #1, ha sido incluido por primera vez entre las 100 marcas más valiosas del mundo en el ranking BrandZ 2026 de Kantar. Este reconocimiento consolida el impulso global de IQOS y su surgimiento como una marca icónica y culturalmente relevante para los usuarios adultos de nicotina que buscan mejores alternativas al cigarrillo.
Según el ranking BrandZ 2026 de las marcas globales más valiosas, IQOS alcanzó la posición #74 a nivel mundial. Con más de 35 millones de usuarios IQOS en todo el mundo, la mayoría de los cuales ha dejado completamente el cigarrillo, la marca continúa liderando y promoviendo una era libre de humo mediante la innovación respaldada por la ciencia y un diseño centrado en el consumidor.
En menos de 10 años desde su lanzamiento, IQOS superó los 10 mil millones de dólares en ingresos netos anuales, alcanzando este hito más rápido que algunas de las empresas tecnológicas más reconocidas del mundo, y representando la gran mayoría del negocio libre de humo de Philip Morris International, que alcanzó cerca de 17 mil millones de dólares en ingresos netos en 2025.
“Este hito es una poderosa validación del camino que estamos recorriendo”, afirmó Oggie Kapetanovic, Presidente de Productos de Tabaco Calentado en Philip Morris International. “IQOS no solo es la marca libre de humo líder en el mundo, sino que se está convirtiendo en una marca verdaderamente icónica, construida sobre la ciencia, la innovación y la confianza del consumidor. Este reconocimiento reafirma el crecimiento continuo de IQOS y su papel fundamental en la transformación de la industria. Nos inspira a avanzar más y más rápido en ofrecer mejores alternativas para los adultos que de otro modo fumarían.”
BrandZ analiza cómo las marcas globales han continuado evolucionando e innovando. En su 21.ª edición, destaca la importancia de construir una diferenciación significativa, donde una marca satisfaga las necesidades del consumidor, se distinga de sus competidores y permanezca relevante en la mente del público durante un período prolongado.
“La era de las marcas ha cambiado. Las personas ahora interactúan con las marcas de miles de maneras diferentes. Muchas de estas interacciones están impulsadas por la IA, como los feeds personalizados o los modelos de lenguaje que influyen en lo que vemos. Las máquinas priorizan cada vez más el contenido. Esto significa que las marcas deben esforzarse más que nunca para destacar como significativas y diferentes”, señaló Martin Guerrieria, Director de Kantar BrandZ.
La inclusión de IQOS en el Top 100 de Kantar por primera vez resalta su creciente papel más allá de la innovación de producto, posicionando la marca en la intersección de la tecnología, el diseño y la cultura, con el objetivo de satisfacer las preferencias de los usuarios adultos de nicotina. Este reconocimiento marca otro paso importante hacia el logro de un futuro donde los cigarrillos puedan volverse obsoletos.
IQOS en República Dominicana.
IQOS está disponible en República Dominicana desde 2018, con un promedio de cerca de 10 mil usuarios por año que han visto en IQOS una alternativa de menor riesgos que el cigarrillo convencional. Recientemente lanzaron al mercado local el nuevo IQOS Iluma i.
Otras marcas destacadas en el ranking global BrandZ 2026 incluyen Google, Claude y empresas chinas como Alibaba y Xiaomi, lo que pone de relieve a los líderes de la industria que impulsan el valor global de las marcas.
Kantar BrandZ es un ranking global que evalúa el valor de las marcas combinando datos financieros e investigación exhaustiva sobre equidad de marca, ofreciendo una visión profunda de más de 22,000 marcas en 54 mercados.
IQOS no está libre de riesgos y contiene nicotina, que es adictiva. Solo para uso por adultos que de otro modo fumarían o usarían productos con nicotina.
No Comments yet!