CAFE DIARIO, MODA.- Por segundo año consecutivo la firma barcelonesa Sarda, en manos del grupo de íntimo belga Van de Velde desde 2008, ha desarrollado una cápsula colaborativa junto al festival de música electrónica belga Tomorrowland. Propuesta que viene a seguir así a la presentada a comienzos de 2025, y que como principal novedad trae la de descubrirse como una colección colaborativa desde la que la marca sale a dar un paso más en su reposicionamiento, ahora transgrediendo y tratando de dar sus primeros pasos más allá del ámbito de la moda íntima y de baño.
Así al menos se desprende de las declaraciones facilitadas por la dirección de la misma firma de moda española, con motivo del lanzamiento, este mismo miércoles 13 de mayo de 2026, de la nueva colección cápsula colaborativa de Tomorrowland, diseñada por Sarda. Casa fundada en Barcelona en torno al año 1962 por el reconocido diseñador español Andrés Sardá, y que tras lograr afianzarse en el sector de la moda íntima y de baño de lujo, terminaba en 2008 por incorporarse a la cartera de marcas del grupo belga Van de Velde. Adquisición que no obstante no ha sido impedimento para que la familia Sardá continuase manteniendo una posición de liderazgo dentro de la firma, aunque no obstante no tanto así a nivel operativo. Un escalón desde el que desde la dirección de la compañía belga oficializaban para comienzos de 2024 el relanzamiento de la marca, con el objetivo primero de reposicionar la firma, bajo ya su nuevo nombre de simplemente “Sarda” y ya no más “Andrés Sardá”, dentro de un segmento “premium” más accesible que el del de “moda lujo” en el que se enfocaba hasta el momento; y segundo el de hacerlo también frente a una audiencia más rejuvenecida, y de manera preferente perteneciente a la generación millennial.
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