CAFE DIARIO, MODA.- La visibilidad en plataformas como Instagram y TikTok es en la actualidad un activo estratégico fundamental para las marcas de moda, con un impacto directo en su notoriedad, posicionamiento y conexión con audiencias cada vez más fragmentadas y exigentes.
Durante años, la conversación ha girado en torno a quién suma más seguidores o genera más ruido, pero esa lectura superficial resulta hoy insuficiente para medir el verdadero impacto digital de una marca en el ecosistema social. El foco se ha desplazado hacia la calidad de la interacción, la relevancia cultural y la afinidad con las comunidades que se construyen alrededor del contenido.
En este contexto, Kolsquare, plataforma europea especializada en marketing de influencia, ha analizado millones de menciones y contenidos publicados durante el cuarto trimestre de 2025 por creadores con más de 5.000 seguidores. El estudio ordena a las marcas según su EMV (Earned Media Value), un indicador que traduce el engagement generado —likes, comentarios y compartidos— en un valor mediático estimado, ofreciendo una lectura más precisa del rendimiento digital.
No existe una única fórmula para liderar la influencia digital, sino modelos claramente diferenciados según plataforma, segmento y posicionamiento de marca. Mientras Instagram continúa premiando la escala, la constancia y el volumen de activaciones, TikTok se consolida como el espacio donde la creatividad, la adaptación a códigos nativos y la capacidad de generar engagement real resultan determinantes.
Lejos de competir entre sí, desde Kolsquare subrayan el carácter complementario de ambas plataformas dentro del ecosistema digital de la moda. Instagram continúa siendo el canal de referencia para consolidar notoriedad, construir imagen de marca a largo plazo y escalar campañas de influencia. TikTok, por su parte, actúa como un acelerador de relevancia cultural, capaz de generar picos de visibilidad y engagement en periodos más cortos, siempre que la marca se adapte a su lógica narrativa.
Entre las subidas más relevantes aparece el segmento de activewear. Gymshark registra una escalada destacada y niveles de engagement superiores a la media. La cuenta española de Adidas así como Adidas Football (@adidasfootball) aparecen ambas en el top 10.
En el segmento de lujo, Stella McCartney destaca por su capacidad de generar un impacto muy alto sin necesidad de un gran volumen de publicaciones. Su rendimiento se apoya en activaciones selectivas y en colaboraciones de amplio alcance, como las realizadas con Adidas. En la misma línea, Marni y Tiffany & Co también registran avances relevantes durante el periodo analizado, confirmando que en lujo pesan más las acciones bien amplificadas y la afinidad con creadores que la cantidad de contenido publicado.
El ranking también pone el foco en la irrupción de marcas nicho y nativas digitales que, sin tener el músculo de los gigantes del fast fashion, están ganando terreno a base de comunidades muy definidas y estéticas reconocibles. Es el caso de Sansaru (@sansarushop), que se cuela en el top 100 y destaca en joyería, o de Azzaro Couture (@azzaro_parfums), que avanza en el listado impulsada por el universo lifestyle alrededor del perfume. En paralelo, el informe confirma el tirón del fitness con Vanquish Fitness (@vqfit) consolidándose en el top 20 y DFYNE (@dfyne.official) entra en el puesto 96, ambas capitalizando una narrativa aspiracional que conecta deporte, cuerpo y moda.
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